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Internet : Liberté ou absence de Vie privée ?

En ces temps de crise, Google lance la publicité ciblée par centre d'intérêts, histoire de doper ses revenus. Via un cookie, il suit vos habitudes de surf via des milliers de sites partenaires (sites ayant Adsense comme régie pub) et affiche sur chaque site affilié à Adsense des pubs correspondant à vos habitudes de surf.

Google passe donc d'une politique de publicité contextuelle à une politique de publicité liée au profil de l'internaute.

Google et la notion de vie privée

Il s'agit, à l'instar de Facebook ou de Deezer, de créer un profil-type de l'internaute permettant de cibler les publicités et ainsi d'augmenter le taux de clic : c'est bien connu, on préfère cliquer sur des pubs qui nous intéressent.

Google scanne déjà les mails (dans son Webmail Gmail) pour faire apparaître des pubs contextuelles liées au contenu même du mail (CGU de Google). En traçant les habitudes des internautes, il s'attaque de nouveau au principe de vie privée, concept devenu obsolète à l'ère du Web 2.0. La firme de Mountain View s'explique sur le fonctionnement de la publicité ciblée.

Comment refuser la publicité ciblée ?

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Si vous acceptez l'intrusion de Google dans votre vie privée, ne changez rien !

Par contre, si vous refusez que Google cible les publicités en fonction de votre surf, vous avez plusieurs solutions :

1) Refuser que Google vous trace via le cookie "ads.doubleclick.com"

Rendez vous dans la section préférences de Google, puis cliquez simplement sur le bouton "Désactiver". Ainsi, Google n'utilisera pas de cookie pour savoir si vous allez majoritairement sur certains sites et vous affichera des publicités seulement liées au contexte de la page visitée. Si vous choisissez de laisser ce service activé, vous pourrez à loisir aider Google en ajoutant manuellement des "centres d'intérêts". Pour info, Google n'enregistrera pas vos surfs sur des sites liée au sexe et à votre santé, c'est "rassurant" !

2) Refuser par défaut tous les cookies

Plus drastique, vous pouvez utiliser ma méthode dite "de bourrin" : bloquer par défaut tous les cookies (et les accepter au cas par cas) en configurant convenablement votre navigateur Internet. Vous pouvez aussi opter pour un compromis en choisissant de supprimer tous les cookies à la fermeture du browser (exceptée une liste blanche définie par vos soins).

Marche à suivre : dans Firefox 3, il faut aller dans Outils / Options... / Onglet "Vie privée", puis dans "Cookies", "Les conserver jusqu'à : la fermeture de Firefox"

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3) Bloquer le javascript

Je tiens tellement à ma vie privée que j'ai mis en place le plugin noscript dans Firefox pour bloquer par défaut le code javascript sur tous les sites, code java que j'active alors au cas par cas.

4) Bloquer toutes les publicités

Si vous faites une overdose de publicités, certains plugins existent, tel le très connu plugin AdBlock pour Firefox. Très efficace, les publicités sont supprimées (ainsi que leur emplacement) mais vous ne soutenez plus les sites que vous appréciez en cliquant parfois sur leurs pubs (façon de dire merci à l'auteur et de l'encourager à continuer) ou en choisissant d'afficher les publicités (si le webmaster choisit la rémunération par impressions). Vous pouvez néanmoins désactiver le plugin pour certains sites en créant une "liste blanche".

5) Configurer les services Google

Le plugin Customize Google vous permettra entre autres de supprimer les pubs sur les services de Google, de supprimer le suivi des clics.

Et les Webmasters dans tout ça ?

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Les webmasters quant à eux peuvent refuser que leur site serve  à mieux cibler les internautes, mais peuvent en aucun cas refuser que leurs pubs Adsense ne puisse pas être ciblées.

Google informe les webmasters utilisant Adsense qu'ils sont jusqu'au 8 avril 2009 pour modifier leur CGU en ajoutant ces éléments :

Pour les habitués de Batou.TK

Quant à moi, utilisant la régie pub Adsense, j'ai décidé de refuser que mon site serve à mieux cibler les internautes.

Google précise d'ailleurs la marche à suivre :

Pour désactiver la diffusion des annonces basées sur les catégories de centres d'intérêt des internautes :

  1. Connectez-vous à votre compte AdSense.
  2. Accédez à l'onglet Mon compte.
  3. Accédez à la page Paramètres du compte.
  4. Dans la section "Préférences des annonces par centres d'intérêt", cliquez sur modifier.
  5. Cliquez sur le bouton Ne pas diffuser les annonces en fonction des centres d'intérêt des internautes et enregistrez vos modifications.

L'option est encore indisponible chez moi mais je ferai le nécessaire quand cela s'avèrera possible.

Adsense, étant ma seule régie pub, je continue à l'utiliser (et je me vois donc dans l'obligation, pour le moment, d'accepter implicitement l'affichage de pubs ciblées). Mais j'encourage vivement les internautes à refuser ce cookie traceur de Google en le désactivant.

J'en ai profité pour rajouter une page Charte prenant en compte ces nouvelles conditions (ainsi qu'une page Contact) sur le site.

Enfin, si vous avez des suggestions par rapport à la nouvelle politique de Google ou vis-à-vis de ce site en particulier, on peut en discuter via les commentaires ci-dessous...

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